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2024 年關(guān)鍵詞:這一年,年輕消費者都在玩什么?
文章來源:未知 發(fā)布日期:2025-01-08 17:03 訪問量: 文章作者:admin2024 年已漸近尾聲,回首這一年,消費市場活力四溢,亮點紛呈,而年輕人更是其中最具創(chuàng)新活力的推動者,他們獨特的消費偏好與新奇玩法,重塑著當下消費格局,引領(lǐng)著潮流走向。
先看宏觀層面,商務(wù)部數(shù)據(jù)令人振奮。2024年1月至11月,我國社會消費品零售總額達44.3萬億元,較去年同期增長3.5%。前三季度,最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到49.9%。在擴內(nèi)需、促消費政策的推動下,消費市場發(fā)展韌性得到進一步提升。
深入剖析這一年的消費熱點,食養(yǎng)、IP、新中式消費、文旅熱消費興、China Travel 中國游等關(guān)鍵詞脫穎而出,勾勒出消費新貌。
一、食養(yǎng):滋養(yǎng)生活,走向年輕態(tài)
在健康理念日益深入人心的當下,食養(yǎng)領(lǐng)域迎來了屬于它的高光時刻。
數(shù)據(jù)顯示,淘寶天貓藥食同源市場近一年銷售額逼近 234 億元,同比增長 22.3%,增長勢頭迅猛。剖析消費人群,起初中老年人群對藥食同源食療滋補話題接受度高、滲透率強,但近年來呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨向。2024 年,35 歲以下年齡段在食療滋補養(yǎng)生人群中的占比,同比攀升 4.2%,這折射出年輕一代對健康生活的熱切向往。
細分市場中,養(yǎng)生茶獨占鰲頭,占據(jù)綜合養(yǎng)生類市場大半份額。各類養(yǎng)生茶爭奇斗艷,玉米須茶異軍突起,同比增速遠超同類;添加阿膠成分的養(yǎng)生膏同樣表現(xiàn)卓越,過去一年銷售額飆升 73%。這些數(shù)據(jù)既反映消費者對養(yǎng)生食品的青睞,也凸顯食養(yǎng)市場走向多元、個性的趨勢。
二、IP:文旅新引擎,點燃消費熱情
在當今消費浪潮中,IP 已然崛起成為一股不可忽視的強大力量,尤其是在文旅這片充滿無限可能的領(lǐng)域。年輕人,作為消費市場中最具活力與探索精神的群體,已然開啟了一場跟著網(wǎng)絡(luò) IP 去旅行、去消費的奇妙旅程。
回首 2024 年,從北到南,諸多城市因 IP 而煥發(fā)出全新活力。冰雪旅游如同一場盛大的狂歡,帶火了哈爾濱這座冰城,讓它在冬季成為無數(shù)游客心馳神往的夢幻之地;抖音話題 “古都燈會” 吸引著人們的目光聚焦大同,古老的城墻下,燈火輝煌,人流如織。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,電視劇《我的阿勒泰》播出一周后,“阿勒泰” 在平臺搜索熱度暴增 562%,躋身前十,引得游客紛至沓來。
而中國首款3A游戲《黑神話:悟空》上線發(fā)售,4天之內(nèi)全平臺銷量破千萬,高峰時300萬人同時在線,引發(fā)國內(nèi)外資本市場連鎖反應,帶火文旅、個人計算機、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)。游戲取景地之一、山西臨汾市隰縣的小西天景區(qū)出彩出圈吸睛無數(shù),僅2024年國慶期間就接待游客近10萬人次,同比增長340%。
三、新中式消費:古韻新風尚,彰顯文化自信
如今的年輕人,他們目光堅定,不再盲目追隨海外品牌那些華麗卻略顯空洞的敘事,轉(zhuǎn)而傾心于 “新中式生活美學”,用自己的消費選擇,為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入力量。
漫步于 2024 年的文化長廊,新中式消費無疑是其中最為耀眼的景致之一。從東南沿海的泉州簪花,到中原大地打鐵花綻放的瞬間,再從承載著古典文學神韻的《黑神話?悟空》,憑借其驚艷的畫面、深厚的文化底蘊,勾起人們對傳統(tǒng)神話世界的無限遐想;直至李子柒攜手古老工藝 “大漆” 重磅回歸,用她的巧手匠心,將傳統(tǒng)非遺融入現(xiàn)代生活。這些熠熠生輝的文化現(xiàn)象,無一不彰顯著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當下的蓬勃生命力,也成為新中式消費熱潮涌起的源頭活水。
在品牌選擇的戰(zhàn)場上,國貨品牌在今年雙 11 期間大放異彩。天貓平臺上,成交破億的品牌中有 243 個國貨品牌,占比超過 6 成,這一數(shù)據(jù)背后,是無數(shù)消費者對國貨品質(zhì)與文化內(nèi)涵的認可;京東平臺同樣不甘示弱,數(shù)據(jù)顯示 90 后及 00 后國貨消費金額占比高達 62%,年輕一代已然成為國貨崛起的堅實擁躉。
四、文旅熱消費:青春力量,重塑文旅新篇
文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示,2024 年前三季度,國內(nèi)出游人次高達 42.37 億,與去年同期相比,增長幅度達到 15.3%,這般洶涌的出游熱潮,讓祖國大地處處洋溢著旅游的活力。
伴隨民族自信與文化認同感提升,傳統(tǒng)文化體驗游成新寵。年輕人像探險家,摒棄常規(guī)線路,熱衷深度游與自由行,依興趣定制旅行,渴望挖掘獨特體驗。約 90% 的 Z 世代鐘情穿梭古老街巷、體驗當?shù)厣睿剿餍吐糜纬芍髁?。但繁榮背后,文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)年輕人消費潛力仍面臨產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、服務(wù)質(zhì)量不均等挑戰(zhàn),亟待破局。
五、China Travel中國游
在旅游上,“China Travel 中國游” 火爆出圈,夏季海外社交媒體瀏覽量超 7 億次,折射出強大國際吸引力。外交部稱這凸顯中國開放力度,前三季度入境游客近 9500 萬人次,同比大增近 80%。
我國趁熱打鐵,打出開放 “組合拳”,對 38 國免簽、延長停留期、優(yōu)化郵輪及過境免簽政策,便利國際游客。如天津建成 18 個支付區(qū),外籍游客 11 月移動支付消費筆數(shù)、金額較 2 月猛漲。國內(nèi)文旅也發(fā)力,云南民俗、湘西古鎮(zhèn)游豐富選擇,鄉(xiāng)村游憑借田園風光推出親子、民宿項目,備受歡迎。
消費方面同樣出色,第七屆進博會意向成交超 800 億美元,國際品牌紛紛搶灘,山姆、蘋果新店頻開。國貨崛起,國潮美妝、服飾憑設(shè)計與品質(zhì)獲年輕人喜愛,線上銷售增長快。綠色消費興起,新能源汽車、節(jié)能家電熱銷,中國穩(wěn)步邁向更高發(fā)展階段。
總之,2024 年消費市場多元、個性發(fā)展,年輕人追求物質(zhì)享受同時,更注重精神與文化滿足,這些變化為市場發(fā)展指明方向、注入動力。
所以,2025年,你知道要朝著哪個方向努力了嗎?
原文標題:2024 年關(guān)鍵詞:這一年,年輕消費者都在玩什么?http://www.tanglianghe.cn//articles/2112.html
先看宏觀層面,商務(wù)部數(shù)據(jù)令人振奮。2024年1月至11月,我國社會消費品零售總額達44.3萬億元,較去年同期增長3.5%。前三季度,最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到49.9%。在擴內(nèi)需、促消費政策的推動下,消費市場發(fā)展韌性得到進一步提升。
深入剖析這一年的消費熱點,食養(yǎng)、IP、新中式消費、文旅熱消費興、China Travel 中國游等關(guān)鍵詞脫穎而出,勾勒出消費新貌。
一、食養(yǎng):滋養(yǎng)生活,走向年輕態(tài)
在健康理念日益深入人心的當下,食養(yǎng)領(lǐng)域迎來了屬于它的高光時刻。
數(shù)據(jù)顯示,淘寶天貓藥食同源市場近一年銷售額逼近 234 億元,同比增長 22.3%,增長勢頭迅猛。剖析消費人群,起初中老年人群對藥食同源食療滋補話題接受度高、滲透率強,但近年來呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨向。2024 年,35 歲以下年齡段在食療滋補養(yǎng)生人群中的占比,同比攀升 4.2%,這折射出年輕一代對健康生活的熱切向往。
細分市場中,養(yǎng)生茶獨占鰲頭,占據(jù)綜合養(yǎng)生類市場大半份額。各類養(yǎng)生茶爭奇斗艷,玉米須茶異軍突起,同比增速遠超同類;添加阿膠成分的養(yǎng)生膏同樣表現(xiàn)卓越,過去一年銷售額飆升 73%。這些數(shù)據(jù)既反映消費者對養(yǎng)生食品的青睞,也凸顯食養(yǎng)市場走向多元、個性的趨勢。
二、IP:文旅新引擎,點燃消費熱情
在當今消費浪潮中,IP 已然崛起成為一股不可忽視的強大力量,尤其是在文旅這片充滿無限可能的領(lǐng)域。年輕人,作為消費市場中最具活力與探索精神的群體,已然開啟了一場跟著網(wǎng)絡(luò) IP 去旅行、去消費的奇妙旅程。
回首 2024 年,從北到南,諸多城市因 IP 而煥發(fā)出全新活力。冰雪旅游如同一場盛大的狂歡,帶火了哈爾濱這座冰城,讓它在冬季成為無數(shù)游客心馳神往的夢幻之地;抖音話題 “古都燈會” 吸引著人們的目光聚焦大同,古老的城墻下,燈火輝煌,人流如織。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,電視劇《我的阿勒泰》播出一周后,“阿勒泰” 在平臺搜索熱度暴增 562%,躋身前十,引得游客紛至沓來。
而中國首款3A游戲《黑神話:悟空》上線發(fā)售,4天之內(nèi)全平臺銷量破千萬,高峰時300萬人同時在線,引發(fā)國內(nèi)外資本市場連鎖反應,帶火文旅、個人計算機、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)。游戲取景地之一、山西臨汾市隰縣的小西天景區(qū)出彩出圈吸睛無數(shù),僅2024年國慶期間就接待游客近10萬人次,同比增長340%。
三、新中式消費:古韻新風尚,彰顯文化自信
如今的年輕人,他們目光堅定,不再盲目追隨海外品牌那些華麗卻略顯空洞的敘事,轉(zhuǎn)而傾心于 “新中式生活美學”,用自己的消費選擇,為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入力量。
漫步于 2024 年的文化長廊,新中式消費無疑是其中最為耀眼的景致之一。從東南沿海的泉州簪花,到中原大地打鐵花綻放的瞬間,再從承載著古典文學神韻的《黑神話?悟空》,憑借其驚艷的畫面、深厚的文化底蘊,勾起人們對傳統(tǒng)神話世界的無限遐想;直至李子柒攜手古老工藝 “大漆” 重磅回歸,用她的巧手匠心,將傳統(tǒng)非遺融入現(xiàn)代生活。這些熠熠生輝的文化現(xiàn)象,無一不彰顯著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當下的蓬勃生命力,也成為新中式消費熱潮涌起的源頭活水。
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四、文旅熱消費:青春力量,重塑文旅新篇
文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示,2024 年前三季度,國內(nèi)出游人次高達 42.37 億,與去年同期相比,增長幅度達到 15.3%,這般洶涌的出游熱潮,讓祖國大地處處洋溢著旅游的活力。
伴隨民族自信與文化認同感提升,傳統(tǒng)文化體驗游成新寵。年輕人像探險家,摒棄常規(guī)線路,熱衷深度游與自由行,依興趣定制旅行,渴望挖掘獨特體驗。約 90% 的 Z 世代鐘情穿梭古老街巷、體驗當?shù)厣睿剿餍吐糜纬芍髁?。但繁榮背后,文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)年輕人消費潛力仍面臨產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、服務(wù)質(zhì)量不均等挑戰(zhàn),亟待破局。
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我國趁熱打鐵,打出開放 “組合拳”,對 38 國免簽、延長停留期、優(yōu)化郵輪及過境免簽政策,便利國際游客。如天津建成 18 個支付區(qū),外籍游客 11 月移動支付消費筆數(shù)、金額較 2 月猛漲。國內(nèi)文旅也發(fā)力,云南民俗、湘西古鎮(zhèn)游豐富選擇,鄉(xiāng)村游憑借田園風光推出親子、民宿項目,備受歡迎。
消費方面同樣出色,第七屆進博會意向成交超 800 億美元,國際品牌紛紛搶灘,山姆、蘋果新店頻開。國貨崛起,國潮美妝、服飾憑設(shè)計與品質(zhì)獲年輕人喜愛,線上銷售增長快。綠色消費興起,新能源汽車、節(jié)能家電熱銷,中國穩(wěn)步邁向更高發(fā)展階段。
總之,2024 年消費市場多元、個性發(fā)展,年輕人追求物質(zhì)享受同時,更注重精神與文化滿足,這些變化為市場發(fā)展指明方向、注入動力。
所以,2025年,你知道要朝著哪個方向努力了嗎?
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