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熱門(mén)包裝產(chǎn)品
五常大米成為活招牌，地理標(biāo)志功不可沒(méi)，各地大米學(xué)起來(lái)！
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2022-08-24 10:06 訪問(wèn)量: 文章作者：巨人包裝小編
五常大米已經(jīng)成為五常的名片，也是消費(fèi)者最認(rèn)可的大米品牌。先后獲得“中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“產(chǎn)地證明商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，“五常大米”品牌價(jià)值703.27億元，在全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品排行榜中名列第四位，在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一。
2021年3月1日，《中華人民共和國(guó)政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》正式生效，該協(xié)定系中國(guó)首個(gè)對(duì)外簽署的全面、高水平地理標(biāo)志保護(hù)雙邊協(xié)定。五常大米榮幸入選，從此擁有通往歐盟的“護(hù)照”。
五常是從1835年開(kāi)始種植水稻的，距今已有176年的歷史。雖然以前作為貢米被人熟知，但是走出現(xiàn)代化道路，成為享譽(yù)世界的品牌，還要從2015年，“五常大米”申請(qǐng)地理標(biāo)志成功開(kāi)始。從此五常大米有了地理標(biāo)志，集中推“五常大米”一個(gè)品牌，僅僅7年時(shí)間，就已經(jīng)走出世界。
什么是地理標(biāo)志？
地理標(biāo)志，又稱(chēng)地理標(biāo)記，系商業(yè)標(biāo)識(shí)之一，各個(gè)國(guó)家及地區(qū)對(duì)地理標(biāo)志的定義不甚相同。根據(jù)WTO《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定，地理標(biāo)志是標(biāo)示某一貨物來(lái)源于一成員的領(lǐng)土或該領(lǐng)土內(nèi)的一個(gè)地區(qū)或地方的標(biāo)記，而該貨物具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性實(shí)質(zhì)上歸因于其地理來(lái)源。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)地理標(biāo)志概念有所界定，該法第十六條規(guī)定，地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。
實(shí)踐中，申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)是保護(hù)地方特色產(chǎn)品的一種通行做法。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例第四條規(guī)定，地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
地理標(biāo)志有什么作用？
中國(guó)幅員遼闊，資源豐富，氣候多樣，一個(gè)地區(qū)有一個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)和風(fēng)俗。地理標(biāo)志是對(duì)一個(gè)地區(qū)產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，是國(guó)家認(rèn)證的具有潛在品牌價(jià)值的認(rèn)證標(biāo)志。
農(nóng)產(chǎn)品要生產(chǎn)好，還要賣(mài)得好。既要注重生產(chǎn)，又要打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。獲得地理標(biāo)志不僅能快速建立品牌，還能給產(chǎn)品在推廣方面增加較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)屬性，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，擁有地理標(biāo)志能杜絕假冒偽劣，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，明顯提高經(jīng)濟(jì)收入。
地理標(biāo)志鼓勵(lì)產(chǎn)品的多樣性，從而保證物種的多樣性、保護(hù)當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)有技術(shù)和自然資源，幫助消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)匚幕?，傳播?dāng)?shù)匚幕瑢?duì)旅游業(yè)具有正面的影響。例如五常大米，已經(jīng)成為五常市的名片，是吸引消費(fèi)者目光的中藥因素之一。
地理標(biāo)志更有助于傳播，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品后，可能會(huì)分享給親戚朋友，為親戚朋友介紹產(chǎn)品時(shí)可以介紹的更詳細(xì)，形成消費(fèi)者之間的宣傳效應(yīng)。
如何打造地理標(biāo)志？
對(duì)于沒(méi)有地理標(biāo)志的產(chǎn)品，需要當(dāng)?shù)卣c農(nóng)戶(hù)一起努力，挖掘地方地域特色，積極申請(qǐng)地理標(biāo)志。
已經(jīng)形成地理標(biāo)志的產(chǎn)品，要著重打造品牌特點(diǎn)，可以線上線下同步發(fā)力，擴(kuò)大宣傳媒介，選擇布局多種形式媒介平臺(tái)推廣品牌形象。在線上，可以與各大平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)地理標(biāo)志專(zhuān)賣(mài)店，實(shí)行產(chǎn)地直供，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
政府層面，可以建設(shè)大米交易中心項(xiàng)目，通過(guò)拍賣(mài)交易、訂單交易、電子交易等方式，把握大米市場(chǎng)定價(jià)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。
對(duì)于個(gè)人而言，打造具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品需要從包裝、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)角度發(fā)力。在包裝上，在顯眼位置注明地理標(biāo)志，充分挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品內(nèi)涵，將獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)、科學(xué)的種植方式植入品牌故事中，重點(diǎn)突出大米綠色健康、營(yíng)養(yǎng)豐富、口感香醇等特點(diǎn)，講好品牌故事。
總之，大米地理品牌建設(shè)是高品質(zhì)賽道的必經(jīng)之路，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，需要政府、企業(yè)、農(nóng)民齊心協(xié)力，協(xié)調(diào)、融合，共同打響本地地理標(biāo)志！
原文標(biāo)題：五常大米成為活招牌，地理標(biāo)志功不可沒(méi)，各地大米學(xué)起來(lái)！http://www.tanglianghe.cn//articles/1228.html
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